Бренд стремится привнести идеи осознанного потребления и покупок, которые основаны на личной потребности и впечатлениях. Натуральные ткани и безопасные материалы бережно относятся к чувствительной коже малыша и к экологии мира. Старое слово “лукно”, означающее лукошко, послужило концептом создания основной идеи бренда.